ในโอกาสครบรอบ 11 ปีของการก่อตั้งสภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติ สภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติร่วมกับศูนย์วิจัยมหาวิทยาลัยกรุงเทพ (กรุงเทพโพลล์) สำรวจความคิดเห็นของประชาชนในหัวข้อ "บทบาทที่พึงประสงค์ของหนังสือพิมพ์" โดยเก็บข้อมูลจากผู้อ่านอายุ 18 ปีขึ้นไปในทุกสาขาอาชีพจากทุกภาคของประเทศ จำนวน 2,248 คน เมื่อวันที่ 7 - 30 พฤษภาคม ที่ผ่านมา
สำหรับระเบียบวิธีสำรวจ ใช้การสุ่มตัวอย่างประชาชนผู้อ่านหนังสือพิมพ์อายุ 18 ปีขึ้นไปในทุกสาขาอาชีพจากทุกภาคของประเทศ ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ (Stratified Multi-stage Sampling) โดยในแต่ละภาคจะทำการสุ่มจังหวัด จากนั้นสุ่มอำเภอ แล้วจึงสุ่มประชากรเป้าหมายที่จะสัมภาษณ์ ซึ่งได้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้นจำนวน 2,246 คน เป็นเพศชายร้อยละ 50.6 และเพศหญิงร้อยละ 49.4
ความคลาดเคลื่อนในการประมาณการ ขนาดตัวอย่างมีความคาดเคลื่อน ± 3% ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% วิธีการรวบรวมข้อมูล ใช้การสัมภาษณ์แบบพบตัว เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามที่มีโครงสร้างแน่นอน ประกอบด้วยข้อคำถามแบบเลือกตอบ และคำถามปลายเปิด สรุปผลได้ดังนี้
1. ความพึงพอใจต่อเนื้อหาสาระที่นำเสนอในหนังสือพิมพ์รายวัน
|
ผู้อ่านทั่วไป
(คะแนนเต็ม 10) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(คะแนนเต็ม 10) |
- ความรวดเร็วทันเหตุการณ์ |
7.28 |
7.36 |
- ความน่าสนใจ สามารถตอบสนองความอยากรู้ |
7.20 |
7.10 |
- ความชัดเจนเข้าใจง่าย |
6.99 |
7.07 |
- ความต่อเนื่องในการนำเสนอความคืบหน้า |
6.74 |
6.72 |
- ความละเอียดลึกซึ้งของเรื่องราว |
6.62 |
6.64 |
- ความสุภาพเหมาะสมของถ้อยคำภาษาที่ใช้ |
6.51 |
6.37 |
- ความเป็นกลาง |
6.28 |
6.25 |
- ความถูกต้องเที่ยงตรงเชื่อถือได้ |
5.95 |
5.92 |
- ความเคารพในสิทธิเสรีภาพส่วนบุคคลของผู้ตกเป็นข่าว |
5.81 |
5.57 |
เฉลี่ยรวม |
6.60 |
6.56 |
2. ประเภทของเนื้อหาที่ต้องการให้หนังสือพิมพ์นำเสนอให้มากขึ้น (เป็นคำถามปลายเปิดให้ผู้ตอบระบุเอง)
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- เนื้อหาที่เจาะลึกเรื่องการเมืองและนักการเมือง |
22.2 |
23.8 |
- เศรษฐกิจ การลงทุน การประกอบอาชีพ |
21.4 |
26.0 |
- วิทยาศาสตร์ การค้นพบและความรู้ใหม่ๆ |
13.2 |
14.6 |
- บันเทิง |
8.8 |
4.9 |
- สังคม |
7.9 |
6.2 |
- เรื่องราวชีวิตบุคคลที่มีคุณค่า เป็นแบบอย่างที่ดีในสังคม |
6.5 |
8.1 |
- วัฒนธรรมประเพณี วิถีชีวิตชุมชน และภูมิปัญญาชาวบ้าน |
5.3 |
4.4 |
- กีฬา |
4.6 |
4.9 |
- การรักษาความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน |
4.5 |
0.9 |
- การดูแลสุขภาพ |
1.4 |
2.2 |
- เรื่องราวเกี่ยวกับต่างประเทศ |
1.3 |
2.2 |
- เรื่องในเชิงเกษตรและสิ่งแวดล้อม |
1.2 |
0.9 |
- อื่นๆ เช่น ท่องเที่ยว เรื่องราวดีๆ ในสังคม |
1.7 |
0.9 |
3. ประเภทของเนื้อหาที่ต้องการให้หนังสือพิมพ์นำเสนอให้น้อยลง (เป็นคำถามปลายเปิดให้ผู้ตอบระบุเอง)
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- ข่าวอาชญากรรม ความรุนแรง ข่มขืน |
34.2 |
41.5 |
- ข่าวด้านลบของดารา ชีวิตดาราที่เป็นตัวอย่างไม่ดีของเยาวชน |
29.8 |
29.7 |
- ข่าวความแตกแยกทางการเมือง |
16.8 |
12.4 |
- ข่าวเกี่ยวกับความเชื่องมงาย ใบ้หวย ภูตผี |
4.7 |
2.5 |
- โฆษณา |
3.5 |
5.0 |
- ข่าวกีฬา |
2.7 |
1.6 |
- ข่าวที่ไม่เป็นความจริง ข่าวโคมลอย ไม่มีแหล่งข่าวที่ชัดเจน |
2.6 |
3.3 |
- ข่าวสังคม ข่าวไฮโซ |
1.8 |
0.9 |
- ข่าวความแตกแยกของคนไทยด้วยกัน |
1.4 |
2.2 |
- อื่นๆ เช่น ข่าวต่างประเทศ |
2.5 |
0.9 |
4. ความพึงพอใจต่อการทำหน้าที่ของสื่อหนังสือพิมพ์รายวันของไทยในปัจจุบัน
|
ผู้อ่านทั่วไป
(คะแนนเต็ม 10) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(คะแนนเต็ม 10) |
- การให้ความบันเทิง |
7.01 |
6.89 |
- การแสดงความเห็น ตีความ และเชื่อมโยงให้ประชาชนเข้าใจถึงที่มาที่ไปของเรื่องราวที่เกิดขึ้น |
6.52 |
6.51 |
- การแสวงหาข้อเท็จจริงที่มีคุณค่ามานำเสนอให้ประชาชนได้รับทราบ |
6.48 |
6.38 |
- การให้ความรู้แก่ประชาชนในเรื่องที่จำเป็นต่อการแก้ปัญหาของประเทศ เช่น การปฏิรูปการเมือง การแก้รัฐธรรมนูญ |
6.42 |
6.31 |
- การให้ข้อมูลเชิงลึกด้านการเมืองแก่ประชาชน |
6.32 |
6.27 |
- การกระตุ้น ชี้นำสังคมไปในทางที่ถูกที่ควร |
6.20 |
6.13 |
- การยืนหยัดต่อสู้เพื่อความถูกต้องชอบธรรมในสังคม |
6.13 |
6.08 |
- การเป็นปากเสียงให้ประชาชนผู้ด้อยโอกาส |
6.02 |
6.07 |
- การตรวจสอบรัฐบาลและผู้มีอำนาจในบ้านเมือง |
6.01 |
6.02 |
เฉลี่ยรวม |
6.35 |
6.30 |
5. เรื่องที่ต้องการให้หนังสือพิมพ์ปรับปรุงแก้ไขมากที่สุด (คำถามปลายเปิดให้ผู้ตอบระบุเอง)
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- นำเสนอข่าวสารด้วยความถูกต้องเที่ยงตรง |
52.1 |
49.5 |
- มีความเป็นกลาง ไม่เลือกข้าง ไม่อยู่ใต้อิทธิพลของใคร |
11.0 |
13.5 |
- ปรับภาษาและการเขียนให้เข้าใจง่าย |
10.6 |
13.0 |
- ระมัดระวังเรื่องการลงภาพและเรื่องราวที่ละเมิดสิทธิเสรีภาพส่วนบุคคล |
10.2 |
8.9 |
- เน้นข่าวเชิงเจาะลึกให้มากขึ้น |
8.0 |
6.8 |
- คำนึงถึงประโยชน์ของผู้อ่าน อย่ามุ่งแต่ขายข่าว |
3.3 |
4.3 |
- สร้างความสมานฉันท์ในชาติ |
1.9 |
2.0 |
- เป็นปากเสียงให้ผู้ด้อยโอกาสในสังคม |
1.7 |
1.1 |
- อื่นๆ เช่น เสนอข่าวให้รวดเร็วทันเหตุการณ์ ลงโฆษณาให้น้อยลง ลดราคาลง |
1.2 |
0.9 |
6. บทบาทที่ต้องการให้สื่อหนังสือพิมพ์ของไทยเน้นมากที่สุดในปัจจุบัน
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- รายงานเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นให้ประชาชนได้รับทราบ |
39.3 |
36.6 |
- สร้างความสมานฉันท์ระหว่างคนในชาติ |
19.3 |
19.5 |
- ตรวจสอบการทำงานของรัฐบาลและผู้มีอำนาจในบ้านเมือง |
12.1 |
14.2 |
- เป็นปากเสียงให้ประชาชนผู้ด้อยโอกาส |
8.9 |
8.4 |
- กระตุ้น ชี้นำให้ประชาชนเข้ามามีส่วนร่วมทางการเมืองอย่างถูกต้องเหมาะสม |
7.7 |
9.5 |
- ให้ความรู้สร้างความเข้าใจเพื่อให้เกิดการปฏิรูปการเมืองอย่างถูกต้อง |
7.6 |
5.3 |
- สร้างความบันเทิง |
3.6 |
0.8 |
- อื่นๆ เช่น ให้ความรู้ที่เป็นประโยชน์ต่อการดำเนินชีวิต |
1.5 |
5.7 |
7. ความคิดเห็นต่อสิทธิเสรีภาพในการนำเสนอข่าวสารของหนังสือพิมพ์ในปัจจุบัน
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- เห็นว่ามีเสรีภาพในระดับที่เหมาะสมแล้ว |
31.9 |
28.6 |
- เห็นว่ามีเสรีภาพมากเกินไป |
30.1 |
26.3 |
- เห็นว่ามีเสรีภาพน้อยเกินไป |
20.9 |
16.8 |
- ไม่แน่ใจ |
17.1 |
28.2 |
8. ความคิดเห็นต่อวิธีการที่เหมาะสมที่สุดในการควบคุมดูแลจรรยาบรรณของหนังสือพิมพ์
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
· ควรให้สื่อควบคุมกันเอง |
39.1 |
42.0 |
· ควรให้รัฐบาลเป็นผู้ควบคุมสื่อ |
17.3 |
18.7 |
· ไม่ควรมีใครมาควบคุมสื่อ |
17.0 |
20.2 |
· ควรให้ประชาชนผู้อ่านเป็นผู้ควบคุมสื่อ
โดยวิธีการ
-ตั้งองค์กรอิสระที่มีตัวแทนจากทุกภาคส่วนมาควบคุมดูแล..ร้อยละ11.3
-ไม่ซื้อหนังสือพิมพ์ที่ไม่ปฏิบัติตามจรรยาบรรณ................ร้อยละ 7.2
-เลือกรับข้อมูลจากหลายแหล่งประกอบกัน......................ร้อยละ 5.9
-อื่นๆ เช่น ประท้วง ฟ้องร้องสื่อ.....................................ร้อยละ 2.2 |
26.6 |
19.1 |
9. การรู้จักสภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติ
|
ผู้อ่านทั่วไป
(ร้อยละ) |
ผู้ที่อ่านหนังสือพิมพ์เป็นประจำทุกวัน
(ร้อยละ) |
- ไม่รู้จักเลย |
59.2 |
50.8 |
- เคยได้ยินชื่อแต่ไม่รู้ว่าทำอะไร |
35.6 |
30.9 |
- รู้จัก |
5.2 |
18.3 |
ตารางข้อมูลประชากร
|
จำนวน |
ร้อยละ |
เพศ : |
|
|
ชาย |
1,138 |
50.6 |
หญิง |
1,110 |
49.4 |
อายุ |
|
|
18-25 ปี |
612 |
27.2 |
26-35 ปี |
578 |
25.7 |
36-45 ปี |
548 |
24.4 |
46 ปีขึ้นไป |
510 |
22.7 |
การศึกษา |
|
|
ต่ำกว่าปริญญาตรี |
1,094 |
48.6 |
ปริญญาตรี |
930 |
41.4 |
สูงกว่าปริญญาตรี |
224 |
10.0 |
อาชีพ |
|
|
พนักงานลูกจ้างบริษัทเอกชน |
482 |
21.4 |
ข้าราชการและพนักงานรัฐวิสาหกิจ |
436 |
19.4 |
ค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว |
390 |
17.3 |
นิสิต นักศึกษา |
374 |
16.6 |
รับจ้างทั่วไป |
274 |
12.2 |
พ่อบ้าน/แม่บ้าน/เกษียณอายุ |
138 |
6.1 |
เกษตรกร ประมง |
96 |
4.3 |
อื่นๆ อาทิ อาชีพอิสระ ว่างงาน ฯลฯ |
58 |
2.7 |
ที่อยู่อาศัย |
|
|
กรุงเทพฯ |
734 |
31.6 |
ภาคเหนือ |
296 |
13.2 |
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ |
582 |
25.9 |
ภาคกลาง |
364 |
17.2 |
ภาคใต้ |
272 |
12.1 |
ความถี่ในการอ่านหนังสือพิมพ์ |
|
|
อ่าน 1-2 วันต่อสัปดาห์ |
778 |
34.6 |
อ่าน 3-4 วันต่อสัปดาห์ |
643 |
28.6 |
อ่าน 5-6 วันต่อสัปดาห์ |
303 |
13.5 |
อ่าน 7 วันต่อสัปดาห์ หรืออ่านทุกวัน |
524 |
23.3 |
รวม |
2,248 |
100.0 |